10 errores comunes de SEO (y cómo evitarlos)
- Nova Studio
- hace 17 horas
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¿Tu empresa lucha por aparecer en Google? Cuidado, el 75% de los usuarios no pasa de la primera página, y el 90% de los clics se concentra en los primeros resultados. Unos pocos errores de SEO pueden dejar tu web enterrada en la segunda página y convertir tu inversión en marketing en un esfuerzo en vano.
El posicionamiento SEO es el proceso de optimizar una web para que aparezca en los primeros resultados de Google de forma orgánica, sin pagar anuncios.
¿Cuáles son los errores más comunes en SEO? Aquí tienes un listado claro que puedes revisar y corregir hoy mismo en tu web.
10 errores comunes de SEO
Los errores SEO más comunes incluyen una mala selección de palabras clave, ignorar la intención del usuario, descuidar los títulos y metadatos, contenido duplicado o pobre, webs lentas o no adaptadas al móvil, falta de SEO local, mala estructura de enlaces internos, no medir con herramientas como Search Console, y el uso de tácticas penalizables.
En este artículo repasamos los 10 errores comunes de SEO más frecuentes en PYMES, con ejemplos prácticos y consejos claros para solucionarlos. Así podrás optimizar tu presencia en buscadores y atraer tráfico de calidad.
1. No investigar (o elegir mal) las palabras clave
Muchas PYMES crean contenidos basándose en lo que creen que buscan sus clientes, en lugar de en datos reales. Por ejemplo, la cafetería “La Aromática” puede pensar que todos buscan “mejores churros”, pero tal vez su público local use frases más específicas como “cafetería con churros cerca”. Sin estudio de palabras clave, escriben artículos con términos genéricos o irrelevantes, y Google no asocia su web a lo que la gente realmente busca.
Según encuestas de SEO, la profundidad y precisión del contenido y los elementos on-page (títulos, encabezados, metaetiquetas) son de los factores más importantes para ranking. En otras palabras, elegir las palabras clave correctas es crucial.
Para evitar este error:
Haz una búsqueda de palabras clave con herramientas (p. ej. Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest).
Piensa como tu cliente: ¿qué preguntas o necesidades tiene? Usa términos exactos que él usaría.
No descuides las long tail: palabras clave más largas suelen tener menos tráfico, pero también tienen menos competencia y clientes más comprometidos.
Consejo de SEO: Una buena investigación de palabras clave puede marcar la diferencia: empresas que analizan bien sus keywords suelen lograr mejores resultados de tráfico orgánico.
Por ejemplo, la tienda de bricolaje “Bricomundo” cambió su estrategia tras notar que “reparar fugas” tenía más búsquedas que “reparar tuberías”. Adaptaron sus artículos y ¡ganaron una avalancha de visitas locales!
2. Ignorar la intención de búsqueda y el contenido útil
Relacionado con lo anterior, no basta con usar palabras clave populares, tu contenido debe responder a lo que el usuario quiere saber. Un error común es escribir textos muy generales o centrados sólo en vender. Por ejemplo, una academia de inglés que sólo habla de “cursos baratos” pierde lectores si quienes buscan “aprender inglés fácil en casa” querían consejos gratis o materiales prácticos.
Google valora que tu contenido sea valioso y relevante. En pocas palabras, mejora tu SEO dando al usuario lo que busca: guías, tutoriales, comparativas, listas prácticas, etc.
Para evitar este error:
Crea contenido profundo y original. Atiende dudas frecuentes de tus clientes.
Estructura la información con claridad: usa listas, subtítulos (h2/h3), y lenguaje sencillo.
Incorpora sinónimos y variantes de tu palabra clave para enriquecer el texto (p. ej. “fallos SEO en PYMEs”, “errores de posicionamiento web”).
Destacado: “El contenido es el pilar del SEO”. Dedicar recursos a crear artículos de calidad (y actualizarlos) suele dar mejor ROI que atiborrar tu web de páginas mediocres. Una PYME que publica con constancia posts útiles se posiciona mejor que la que publica masivamente contenido irrelevante.
3. Metadatos y títulos poco optimizados
Los títulos y meta-descripciones de tus páginas son como anuncios en Google, deciden si alguien hace clic. Sin embargo, muchas PYMES los dejan genéricos o vacíos. Imagina buscar “pastelería artesanal Madrid”: la pastelería “Dulce Arte” aparece con un título “Bienvenidos a Dulce Arte” sin mencionar “pastelería artesanal” en ninguno de sus títulos. Esto es una oportunidad perdida.
Para corregirlo:
Escribe un título (meta title) claro e impactante, incluyendo tu palabra clave principal y el nombre de la marca (si cabe). Mantén unos 50–60 caracteres.
Crea una meta-descripción descriptiva (100–160 caracteres) que resuma el contenido e invite a clic (por ejemplo, mencionando ofertas, beneficios o llamados a la acción).
Revisa que cada página tenga etiquetas H1 con su título, y subtítulos (H2/H3) estructurando el texto.
Utiliza herramientas como Seobility, te proporcionará una visión global de tu página o artículo y te ayudará a mejorar los metadatos.
4. Contenido duplicado o de baja calidad
Google tiene muy en cuenta la calidad del contenido. Si tu sitio duplica textos (p. ej. el mismo párrafo en varias páginas o copiado de otro sitio), Google puede “unificar” esas páginas y mostrar solo una, ignorando el resto. En la práctica, eso diluye tus esfuerzos SEO.
Además, el contenido pobre o escaso (páginas con poco texto) tampoco aporta valor. Un blog con posts muy cortos y superficiales no posicionará bien.
Para solucionarlo:
Revisa tu sitio en busca de duplicados: varias páginas con texto idéntico (por ejemplo, categorías con descripciones iguales). Únelas o redacta contenido único para cada sección.
Amplía el contenido importante: si tienes páginas clave (p. ej. productos estrella), asegúrate de que tengan descripciones completas y útiles (informa, compara, cuenta historias de clientes, etc.).
Añade enlaces internos sensatos para reforzar la temática de cada página sin repetir texto.
Dato clave: Google aclara que no existe una “penalización por contenido duplicado” automática, pero si tu contenido se repite, Google escoge una versión y descarta las demás. Es decir, duplicar no castiga directamente, pero sí reduce tu visibilidad.
Ejemplo: La tienda online “Bella Perfume” tenía 5 páginas con la misma descripción de envío. Al unificar ese contenido en una sola página y añadir información nueva (tiempos de entrega, colecciones destacadas), consiguió que Google indexara todas sus páginas y subiera en resultados.
5. Sitio lento y no optimizado para móviles
Hoy más del 50% de las búsquedas se hacen desde el móvil, y la experiencia móvil es crítica. Sin embargo, es frecuente que PYMES tengan webs no responsive o pesadas. Un sitio que carga despacio o se ve mal en el móvil ahuyenta a usuarios y Google. De hecho, Google advierte que el 53% de los visitantes móviles abandonan una página si tarda más de 3 segundos en cargar.
¿Qué hacer? Para mejorar velocidad y adaptación móvil:
Usa un diseño responsive (adaptable): tu web debe verse bien en cualquier tamaño de pantalla. Google da prioridad a webs amigables con móviles.
Optimiza las imágenes: reduce peso sin perder calidad, usa formatos modernos (webp/jpg optimizados) y añade el atributo ALT con texto descriptivo (ayuda al SEO y accesibilidad).
Habilita caché y compresión en el servidor, y usa herramientas como Google PageSpeed Insights para detectar problemas.
Elimina scripts o plugins innecesarios que ralenticen la carga.
6. No optimizar etiquetas ALT y medios
A veces las PYMES suben imágenes (productos, fotos de la empresa) sin prestarle atención al atributo ALT o al nombre del archivo. Este es un error común, las etiquetas ALT ayudan a Google a entender de qué trata la imagen (y mejoran accesibilidad).
Consejos:
Pon nombre descriptivo al archivo (en lugar de DSC1234.jpg, usa zapatos-cuero-mujer.jpg).
Añade un alt breve y relevante: describe el contenido visual e incluye la palabra clave si aplica (“Zapatos de cuero marrón para mujer”).
Usa subtítulos o títulos alternativos si tienes leyendas de fotos.
Esto cuenta como contenido SEO, Google Images y la búsqueda general valoran las imágenes bien etiquetadas. Además, al cargar imágenes más ligeras (como en el punto anterior), mejoras la experiencia de usuario.
Por ejemplo, “DecorArte PYMEs”, empresa de decoración, duplicaba todas las imágenes en diferentes páginas. Al reducir tamaño y poner alt pertinentes (“sofá industrial azul-marino”), no solo mejoró su velocidad, sino que ganó visitas extra vía Google Images y Google Lens.
7. Estructura de URLs y enlaces internos deficientes
Otro error frecuente es tener URLs largas, confusas o poco descriptivas. Un enlace como tusitio.com/producto.php?id=1234 no le dice nada a Google ni al usuario. Lo ideal es usar URLs limpias y semánticas, por ejemplo: /catálogo/lampara-de-papel o /servicios/posicionamiento-seo.
Además, las enlaces internos (links de unas páginas de tu propio sitio a otras) suelen olvidarse. Pero el enlazado interno ayuda a Google a descubrir todas tus páginas importantes y a repartir autoridad.
Para mejorarlo:
Revisa que tus menús y pies de página enlacen a las páginas clave de forma lógica.
En los textos, pon enlaces a artículos relacionados o a tu landing de servicios cuando mencionas temas afines. (Por ejemplo, si explicas qué es SEO, enlaza a tu página de /seo-pymes o a un artículo de posicionamiento SEO de Nova Studio).
Evita enlaces rotos (404); corrígelos o crea redirecciones.
8. No aprovechar el SEO local (Google My Business)
Si tienes un negocio físico o atiendes en una zona concreta, ignorar el SEO local es un error de novato. Hoy el 46% de las búsquedas en Google son locales (p.ej. incluyen “cerca de mí” o un barrio). Si tu PYME no aparece en Google Maps o no tiene reseñas, estás perdiendo clientes.
Pasos para corregirlo:
Crea o reclama tu ficha en Google My Business (Google Business Profile): asegúrate de completar nombre, dirección, teléfono, horarios y fotos.
Publica contenidos en tu ficha (ofertas, eventos). Responde reseñas, incluso negativas, para mejorar tu reputación.
En tu web, pon la dirección física y datos de contacto (puedes incluir microdatos de Schema si sabes).
Apunta a directorios locales y redes (por ejemplo, páginas amarillas online), pero selecciona sitios de calidad.
Dato local: Solo el 44% de las empresas locales reclaman su ficha en Google. ¡No seas parte de la mayoría pasiva! Tener un perfil completo puede hacerte aparecer en el “pack local” de Google, donde la mayoría de clientes potenciales hacen clic.
9. No monitorear resultados
Crear contenido y optimizar tu web son solo el principio. Otro error grave es no medir los resultados con herramientas como Google Analytics o Google Search Console. Sin datos, no sabrás si tu SEO funciona o dónde fallas.
Instala Google Analytics: te dirá cuántos visitantes vienen de Google, qué páginas ven y desde dónde acceden.
Configura Google Search Console: ahí ves con qué palabras te encuentran, la posición media de tus keywords y errores de rastreo (404, páginas lentas, etc.).
Revisa ambos informes periódicamente y ajusta: ¿qué páginas reciben poco tráfico? ¿no aparecen para las búsquedas que deberías?
10. Comprar enlaces o usar tácticas de “black hat”
Finalmente, cuidado con atajos. Algunos dueños de PYMEs, frustrados, recurren a comprar enlaces o trucos dudosos (spam en comentarios, herramientas automáticas, etc.). Google penaliza (o simplemente ignora) estos métodos. Por ejemplo, tener muchos enlaces de mala calidad puede hacer que Google pierda confianza en tu sitio.
En lugar de ello, enfócate en un link building ético:
Genera contenido de calidad que otros quieran enlazar naturalmente (guest posts en blogs reconocidos, menciones en directorios del sector, colaboraciones locales).
Participa en redes sociales y comunidades (un enlace en una nota de prensa local o en tu Facebook no cuenta como SEO directo, pero crea visibilidad y reputación que a la larga trae enlaces legítimos).
Evita intercambios de enlaces recíprocos masivos o directorios genéricos de baja relevancia.
Nota: Según expertos, los enlaces de dominios relevantes refuerzan la autoridad de tu sitio. Sin embargo, la «autoridad de dominio» en sí (como la de Moz) no es usada por Google, sino que valora la calidad y pertinencia de cada enlace.
Conclusión y siguiente paso
Como habrás visto, evitar estos errores de SEO puede marcar la diferencia entre una web fantasmal y una que atraiga nuevos clientes cada día. Repasa cada punto, investiga bien tus palabras clave, optimiza tu contenido y tus metadatos, mejora la velocidad y la versión móvil de tu sitio, y aprovecha el SEO local.
Si necesitas una mano profesional, Nova Studio puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento digital. Ofrecemos estrategias de SEO y marketing de contenidos adaptadas a PYMES, así como planes de contenido digital y SEO local para PYMES. Contáctanos para analizar tu caso y diseñar un plan que impulse tu visibilidad online. ¡No dejes que tu web cometa estos errores!