10 errores SEO en tiendas online (y cómo evitarlos en tu ecommerce)

¿Llevas meses aplicando técnicas de SEO en tu tienda online sin ver resultados claros en Google? No estás solo. Muchos emprendedores y PYMEs que gestionan un ecommerce en Shopify, WooCommerce o Wix sufren la frustración de invertir tiempo en SEO sin mejorar su tráfico orgánico.

Como advierte el experto Enrique J. Ros, cuando el tráfico orgánico es la principal fuente de visitas “los errores SEO en ecommerce puede traducirse en una disminución de las ventas”.

En este artículo repasamos 10 errores de SEO en tiendas online y cómo evitarlos. Cada apartado explica en qué consiste el error, por qué perjudica al SEO, cómo detectarlo y las soluciones prácticas (con ejemplos para Shopify, WooCommerce y Wix cuando aplican).

Evita los errores SEO más comunes en tu ecommerce y mejora tu posicionamiento SEO en Google.

1. Falta de estrategia de palabras clave

¿Qué es? Un error común es no definir correctamente las palabras clave para tu tienda. Eso ocurre cuando publicas productos o contenidos sin investigar qué términos usan tus clientes potenciales para buscar tus productos. Ya sea por desconocimiento o por omisión, no hacer un keyword research exhaustivo conduce a apuntar a búsquedas irrelevantes o muy competitivas. A veces ocurre también lo contrario: tratar de poner palabras clave a toda costa (keyword stuffing), repitiendo un término sin sentido en páginas pequeñas.

¿Por qué es un problema? Las palabras clave son el “corazón del SEO”. Si no eliges bien tus keywords o las usas mal, no atraerás tráfico de calidad. Por ejemplo, fijarte solo en términos genéricos muy competidos (“zapatillas deportivas”) sin planificar long tails más específicos, puede hacer que tu tienda no aparezca en búsquedas reales de usuarios. Incluso llenar la página de repeticiones forzadas de una keyword puede ser contraproducente: Google detecta este sobreoptimización y prefiere contenido redactado para personas. Además, sin estrategia podrías terminar atrayendo público equivocado (por ejemplo, palabras clave con mucho volumen pero sin relación real con tus productos), como señala Enrique Ros al advertir sobre “palabras clave irrelevantes” que traen visitas inútiles.

Cómo detectarlo: Revisa Google Search Console y otras herramientas (Keyword Planner, Semrush, Ahrefs). Si tus páginas apenas reciben impresiones por las consultas que deberían atraer, o si aparecen tus productos en búsquedas muy genéricas, probablemente tu estrategia falla. Otro síntoma es tener contenidos muy breves o muy semejantes todos ellos, que no aprovechan long tails. En Search Console, observa las consultas principales de tu tienda: ¿coinciden con los productos que vendes? Si ves términos extraños o muy alejados de tu catálogo, es señal de que debes reajustar tus keywords.

Cómo solucionarlo: Realiza un keyword research profesional antes de optimizar tu tienda. Usa herramientas SEO para identificar palabras clave relevantes, con volumen de búsqueda y que reflejen la intención de compra. Incluye tanto términos generales (cola corta) como frases más específicas (long tail) relacionadas con tus productos. Por ejemplo, en lugar de “zapatillas” orienta una ficha a “zapatillas running para hombre adidas”. Luego, aplica esas keywords de forma natural en títulos, descripciones, encabezados y contenido de tus fichas de producto y categorías. No repitas obsesivamente la misma palabra clave (no excedas ~2% de densidad) y prioriza siempre la redacción pensada para el usuario. En resumen, planifica y apunta a keywords correctas – en palabras del portal Addis Network, “las palabras clave son las que conectan a tu audiencia con tus productos”– y evita el rellenado sin sentido.

2. Contenido duplicado (descripciones y URLs repetidas)

¿Qué es? Se habla de contenido duplicado cuando dos o más páginas de tu tienda tienen textos muy parecidos o idénticos. En ecommerce es muy frecuente: copiar las descripciones que da el fabricante, repetir atributos en varias fichas o permitir que un mismo producto esté en distintas URLs (por ejemplo, en varias categorías). Plataformas como Shopify y WooCommerce pueden generar duplicados sin darnos cuenta. Por ejemplo, en Shopify un producto puede ser accesible desde dos URLs distintas –una con /products/ y otra con /collections/categoria/products/–, ambas mostrando el mismo contenido. Esto hace que Google vea duplicidad. Otro caso típico es que las páginas de filtro o etiquetas generen versiones distintas de un mismo contenido (por ej. /?color=rojo).

¿Por qué es un problema? Google penaliza (o ignora) el contenido duplicado. Como dice PrestaShop, duplicar contenido es “uno de los errores SEO más graves que existen”. Esto se debe a que Google no sabe cuál URL mostrar y reparte autoridad entre ellas, debilitando el posicionamiento. Además, puede suceder que el buscador indexe la URL “equivocada” o deje fuera la página clave. En resumen, el contenido duplicado diluye la visibilidad de tus productos. Enrique Ros también advierte que etiquetas o categorías mal configuradas pueden crear duplicados invisibles (por ejemplo, si no gestionas correctamente los “tags” en WooCommerce).

Cómo detectarlo: Usa Search Console: mira si hay avisos de contenido duplicado en “Cobertura”. Herramientas de auditoría SEO (Screaming Frog, Sitebulb) pueden resaltar textos idénticos en distintas páginas. Verifica manualmente si varias fichas de producto o categorías comparten párrafos copiados. Para Shopify, revisa si la misma imagen/producto aparece bajo distintas URLs (por ej. con y sin /collections). Además, comprueba si los parámetros o filtros añaden páginas extra indexables.

Cómo solucionarlo: Genera descripciones únicas y atractivas para cada producto. Si copiaste texto de proveedores, reescríbelo con tu voz y añade detalles propios. Evita duplicar títulos y descripciones entre páginas. En Shopify específicamente, evita enlazar internamente la versión /collections/ de un producto o configura etiquetas canonical que apunten a la URL principal. Para los filtros (por ej. tallas, colores), añade noindex a esas páginas con parámetros dinámicos o bloquea su rastreo en el robots.txt. En WooCommerce y Wix, puedes usar plugins o configuraciones para establecer canónicas y noindex en páginas de etiqueta/categoría duplicadas. La idea es dejar claro a Google cuál es la versión “oficial” de cada producto. Con estos ajustes evitarás la canibalización interna y asegurarás que cada página aporte valor único a tu SEO.

3. Mala arquitectura y navegación complicada

¿Qué es? La arquitectura del sitio se refiere a cómo organizas tus categorías, subcategorías, menús y enlaces internos. Un error común es tener una estructura confusa o muy profunda, sin jerarquía clara. Por ejemplo, no agrupar los productos en categorías lógicas, usar menús de muchos niveles o esconder páginas importantes en el pie de página. En tiendas grandes es tentador crear múltiples subcarpetas, pero puede resultar contraproducente. Como señala PrestaShop, una buena arquitectura “permite al usuario tener mejor navegación y usabilidad, lo que mejora su experiencia, alcance y posicionamiento”.

Si todavía no tienes tu desarrollada tienda online te recomendamos visitar la guía "Cómo crear una tienda online para tu negocio paso a paso".

¿Por qué es un problema? Si la estructura del sitio es deficiente, los usuarios y Google no encuentran fácilmente lo que buscan. Los menús muy profundos o desordenados frustran a los visitantes y aumentan la tasa de rebote, y Google puede interpretarlo como mala experiencia de usuario. Además, una navegación interna pobre dificulta que el robot de Google rastree e indexe todas las páginas importantes. Enrique Ros destaca que los sitios con menús “de varios niveles” o nav complejas suelen perder posicionamiento, y recomienda asegurarse de que “las secciones importantes tienen enlaces en todas las URLs”. Por último, la falta de enlaces internos bien planificados impide pasar “link juice” entre secciones clave de la tienda.

Cómo detectarlo: Revisa tu menú principal y estructura de categorías: ¿requiere muchos clics profundos para llegar a los productos? Comprueba en Google Analytics si hay páginas importantes con baja visibilidad o si muchas páginas quedan fuera del mapa del sitio. También puedes utilizar herramientas SEO para visualizar el árbol del sitio. Si usuarios o Google tienen dificultades para navegar, es síntoma de mala arquitectura.

Cómo solucionarlo: Simplifica y organiza: crea categorías y subcategorías lógicas (por ej. “Hombre > Calzado > Zapatillas”). Evita menús desplegables excesivos –no más de 2 ó 3 niveles. Inserta breadcrumbs (migas de pan) claros para que usuarios y buscadores entiendan la jerarquía. Asegúrate de incluir enlaces a secciones clave en el menú principal o laterales; no relegues contenidos importantes al pie de página. Enrique Ros recomienda eliminar los menús muy anidados y enviar siempre un sitemap actualizado a Google Search Console.

Por otro lado, potencia el enlazado interno: enlaza productos relacionados, artículos del blog, o desde las categorías principales hacia los productos destacados. Como indica Addison Network, “los enlaces internos… mejoran la navegación y la estructura de tu sitio”. Una tienda bien enlazada permite que tanto usuarios como Google encuentren más fácilmente tus productos, mejorando el posicionamiento.

4. URLs no amigables o versiones múltiples

¿Qué es? Las URLs de tu tienda deben ser claras y significativas. Un error SEO común es dejar las URLs por defecto (con números o cadenas inentendibles) o generar versiones múltiples de la misma página. En Shopify por ejemplo hay dos casos: todas las URLs tienen versiones con / y sin / al final, lo cual duplica contenido. Además, Shopify añade por defecto el prefijo /products/ y puede incrustar rutas largas con /collections/, generando diferentes enlaces para un mismo producto. En WordPress/WooCommerce, si no configuras los enlaces permanentes correctamente, puede salir una URL poco descriptiva (por ej. con fecha o IDs). En Wix, aunque las URLs son personalizables, es importante revisarlas para que incluyan palabras clave.

¿Por qué es un problema? Las URLs limpias ayudan al usuario y a Google a entender de qué trata la página. URLs confusas o muy largas, con símbolos innecesarios, dan sensación de poca confianza y penalizan la experiencia. Peor aún, versiones duplicadas (como /tienda y /tienda/) provocan contenido duplicado. En Shopify, las versiones con y sin barra se cargan igual sin redirección, diluyendo la autoridad de la págin. Enrique Ros insiste en que la palabra clave debe estar en el slug de la URL, adaptándolo en cada ficha de producto. Si no optimizas las URLs, pierdes un valioso lugar para posicionar.

Cómo detectarlo: Navega por tu tienda y observa las URLs de las fichas de producto y categorías. Si ves rutas como "dominio.com/?post=123" o con largas cadenas de query, están mal optimizadas. En Search Console mira las “páginas indexadas”: detecta si aparecen duplicados con variaciones de slash o de ruta. Shopify da un aviso en el Community cuando hay problemas de indexación por duplicados. Un chequeo manual de algunas fichas te dirá si ocurre.

Cómo solucionarlo: Configura URLs amigables. En WooCommerce (WordPress) ve a Ajustes > Enlaces permanentes y activa la opción de “nombre de la entrada” o “base de tienda”. Edita el slug de cada producto para que incluya la palabra clave principal y retire palabras vacías. En Shopify, aunque no se puede quitar el prefijo /products/, puedes forzar canonicals para que Google indexe solo la versión deseada. También se recomienda crear redirecciones 301 desde las URLs duplicadas (por ej. la versión con slash apunta a la sin slash). Si usas Wix, edita el “Wix SEO” en cada página y quita extensiones automáticas, asegurando que la URL muestra solo texto relevante (ej. "tutienda.com/camisetas-ajedrez"). Con URLs claras y una sola versión por página, mejoras la confianza del usuario y evitas duplicidades.

5. Metadatos ausentes o mal optimizados

¿Qué es? Los metadatos son los títulos (<title>), descripciones (<meta name="description">) y texto alternativo de imágenes (alt) que acompañan a cada página. Un error SEO frecuente es dejarlos en blanco o genéricos (por ejemplo, copiar y pegar el mismo title en muchas páginas). Otro fallo es no incluir la palabra clave en el título o no aprovechar la descripción para atraer clics. También ocurre que en el editor de la plataforma no se completan las etiquetas ALT de las imágenes de producto.

¿Por qué es un problema? Los metadatos dicen a Google de qué trata la página y ayudan a los usuarios a decidir si hacen clic. Títulos duplicados o vacíos son un desastre: Google deja pasar por alto esas páginas o las posiciona peor. Addison Network lo resume: “No subestimes el poder de los metadatos. Títulos, descripciones y etiquetas alt… son cruciales para comunicar el contenido de tu sitio a los buscadores”. Si tus títulos no incluyen los términos correctos o las descripciones no son atractivas, perderás visibilidad y CTR. Además, las imágenes sin alt adecuados no ayudan al SEO: un texto alternativo puede incluir keywords para que Google entienda la foto del producto.

Cómo detectarlo: Usa un crawler SEO (ej. ScreamingFrog) para listar todos los títulos, descripciones y alt de tu sitio. Fíjate en etiquetas vacías, cortas o duplicadas. En Search Console revisa el informe de “Usabilidad móvil” si hay problemas de meta. También comprueba manualmente si los títulos en los resultados de Google (SERPs) aparecen repetitivos o irrelevantes. En productos, revisa si cada imagen de producto tiene un alt descriptivo (no algo genérico como “image1”).

Cómo solucionarlo: Escribe metadatos únicos y descriptivos. En cada ficha de producto y categoría, define un title que combine la palabra clave principal con el nombre de tu marca o modelo, sin pasarte de longitud (60-70 caracteres). Asegúrate de que la meta description resuma la oferta e invite a hacer clic, incluyendo algún beneficio. Por ejemplo:

• Título ejemplo: “Zapatillas Running Nike Air Zoom – Envío Gratis”

• Descripción ejemplo: “Compra online las zapatillas Nike Air Zoom para correr. Súper amortiguación, disponibles en color azul. ¡Envío exprés y garantía oficial!”

Además, completa siempre el atributo alt de las imágenes. Describe la imagen de forma breve pero informativa (“cámara réflex digital Canon EOS R”). Como indica Embryo, los alt tags ayudan tanto a la accesibilidad como a añadir palabras clave importantes en tu página. En Shopify y WooCommerce puedes editar estos campos en el panel de producto o instalando un plugin SEO (como Yoast SEO en WordPress) que te guíe. En Wix, utiliza la sección de SEO de cada página e imagen. En resumen: optimiza títulos, descripciones y alt de forma específica en cada página para mejorar tu posicionamiento.

6. Velocidad de carga lenta

¿Qué es? El tiempo que tarda en mostrarse tu sitio es un factor crítico. Un error común es tener imágenes muy pesadas, demasiados scripts o un hosting lento. En tiendas online crece con el catálogo y los plugins (en Woo) o apps (en Shopify). Si tu página principal o fichas tardan más de 2-3 segundos en cargar, ya se considera un sitio lento.

¿Por qué es un problema? Los usuarios son impacientes y Google también. Como apunta Addison Network, “una página que carga lentamente puede resultar en una alta tasa de rebote”. Enrique Ros lo explica: un sitio lento causa tres problemas: 1) los usuarios abandonan (pierdes ventas), 2) Google ve que la experiencia es pobre y “relega” la página en las búsquedas, y 3) la tasa de rebote aumenta aún más, empeorando tu posición. En resumen, la lentitud hace que tu tienda pierda visibilidad en Google y clientes potenciales.

Cómo detectarlo: Emplea herramientas de diagnóstico: Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom te darán la puntuación de velocidad y sugerencias. Fíjate en el “Tiempo de carga total” y la puntuación de optimización. Si sale en rojo o con baja puntuación, hay problemas. También observa si el sitio es notablemente lento al navegar desde móvil. En Search Console hay métricas de “Core Web Vitals” que reflejan velocidad percibida. Si las imágenes pesan más de 200 KB o hay “scripts bloqueantes”, apunta a optimización urgente.

Cómo solucionarlo: Optimiza cada elemento:

• Imágenes: Comprime y redimensiona antes de subir. Usa formatos modernos (WebP) si puedes. Según Addis Network, “optimiza las imágenes” y usa compresión de archivos. También habilita lazy loading (que las imágenes carguen al hacer scroll).

• Código/Caché: Minimiza CSS/JavaScript, activa compresión GZIP y cache en el servidor. Para WooCommerce hay plugins de caché (ej. WP Rocket) y en Shopify apps como TinyIMG.

• Hosting/CDN: Asegúrate de usar un buen hosting. Para WooCommerce, un servidor dedicado o VPS. Shopify en general es rápido, pero si añades muchas apps quizá convenga un CDN externo para recursos estáticos. Para Wix, usa su CDN integrado.

• Eliminar extras: En WooCommerce, desactiva plugins innecesarios. En Shopify, evita aplicaciones que añadan bloat. Cada script extra aumenta el tiempo de carga.

En definitiva, apunta a que tu sitio cargue idealmente en 1-2 segundos. Pequeñas mejoras pueden reducir mucho el tiempo. Como resumen de Addis: optimiza imágenes, utiliza compresión y aprovecha herramientas para mejorar la velocidad. Una tienda rápida no solo retiene clientes, sino que Google la premia con mejores posiciones.

7. Sitio no adaptado a móviles (falta de diseño responsive)

¿Qué es? Un e-commerce no responsive es aquel que no se ve correctamente en smartphones o tabletas. A veces sucede por usar un tema antiguo o porque no se revisó el diseño móvil. Páginas que requieren zoom, botones muy chicos o imágenes desplazadas son señales de un sitio no adaptado.

¿Por qué es un problema? Las cifras hablan por sí solas: hoy en día la mayoría de las compras online se hacen desde móviles. Enrique Ros cita que en 2025 aproximadamente el 61% de consumidores compra desde móvil y el 74% prefiere el móvil para buscar y comprar. Si tu tienda no se ve bien en un smartphone, esos clientes se irán. Además, Google aplica “mobile-first indexing”: valora más la versión móvil del sitio. Un diseño malo para móviles hará que Google no te muestre (especialmente en búsquedas móviles). Addis Network también subraya que Google valora la experiencia móvil, y recomienda ofrecer “una experiencia de navegación suave y atractiva en todos los dispositivos”.

Cómo detectarlo: Usa la Prueba de optimización para móviles de Google Search Console. Esta herramienta te dirá si tus páginas son móviles-friendly. También revisa manualmente: entra en tu web desde un smartphone o usa el modo de dispositivo móvil en Chrome DevTools. Si aparecen errores de visualización (texto demasiado pequeño, botones superpuestos, menú incómodo), tu sitio falla el test. Fíjate en métricas como el “porcentaje de páginas con problemas de usabilidad móvil” en GSC.

Cómo solucionarlo: Emplea un tema responsive o plantilla actualizada. En Shopify y WooCommerce hay plantillas modernas que se adaptan automáticamente. En Wix, utiliza “Diseño adaptativo” en la configuración del editor. Asegúrate de que las imágenes se redimensionan, los menús sean táctiles y los botones lo bastante grandes. Revisa que el texto no esté al 100% pegado a los bordes. Si tu tema no es responsive, considera cambiarlo. Finalmente, verifica de nuevo después de ajustar: una tienda responsive mejora la retención de usuarios y el SEO, tal como enfatiza Addison Network.

8. Falta de certificado SSL (sitio sin HTTPS)

¿Qué es? Tener un sitio sin HTTPS es otro fallo grave. Esto ocurre cuando no instalas un certificado SSL y tu tienda carga con “http://” en la URL. Algunos dueños de tiendas desactivan el SSL para probar cambios, o compran un dominio sin configurarlo bien. Como menciona Enrique Ros, “¡parece mentira! me sigo encontrando webs sin certificado SSL, es decir, en HTTP”.

¿Por qué es un problema? Actualmente es básico: los usuarios confían poco en sitios no seguros (el navegador suele mostrar “no seguro”). Google también actúa en consecuencia: penaliza sitios en HTTP, mostrándoles peor posición y un aviso en los resultados. Además, los datos de pago y personales viajan en texto plano sin SSL, poniendo en riesgo a los clientes. Addis Network enfatiza que los motores de búsqueda “favorecen los sitios seguros” y que un e-commerce debe tener SSL para proteger la información y mejorar su ranking. En resumen, sin HTTPS tu tienda pierde credibilidad y posicionamiento casi seguro.

Cómo detectarlo: Comprueba la URL de tu tienda en el navegador: ¿aparece “http://” en vez de “https://”? Incluso en Google Search Console, observa que la propiedad es la versión HTTPS (debes añadirla). También puedes revisar con herramientas online: por ejemplo, SSL Labs (Qualys) o SimplyTestSSL.

Cómo solucionarlo: Instala un certificado SSL. Hoy día los certificados Let’s Encrypt son gratuitos y fáciles de integrar. En WooCommerce (WordPress) activa un certificado en tu hosting. En Shopify y Wix, el SSL viene integrado; solo tienes que asegurarte de que esté activo (en Shopify está habilitado por defecto, pero en algunos subdominios antiguos o apps de terceros puede fallar). Una vez instalado, configura redirecciones 301 de todas las URLs HTTP a sus equivalentes HTTPS. Verifica en Google Search Console que la versión HTTPS esté indexada. Con estos pasos cumplirás el requisito indispensable de seguridad y SEO. Como resume Enrique, “Google directamente penaliza los sitios que están en HTTP”, así que no dejes tu tienda en versiones inseguras.

9. Ausencia de enlaces internos o estrategia de enlaces

¿Qué es? Los enlaces internos son vínculos que unen páginas dentro de tu propia tienda (por ejemplo, desde un producto a otro, de una categoría a un producto, o entre artículos de blog y productos). Un error es no usar enlaces internos de forma estratégica, dejando páginas huérfanas o sin vínculos contextuales. Otro problema relacionado es no conseguir enlaces externos de calidad, pero aquí nos centramos en el interior del sitio.

¿Por qué es un problema? Sin enlaces internos adecuados, los usuarios no descubren todo tu catálogo y Google no rastrea eficientemente todas las páginas. Addis Network lo explica: los enlaces internos “mejoran la navegación y la estructura de tu sitio”. Enrique Ros añade beneficios concretos: los enlaces internos permiten que los usuarios encuentren más contenido de su interés, reducen la tasa de rebote y facilitan la indexación por parte de Google. En definitiva, un sitio con pocos enlaces internos es difícil de explorar y valora menos en SEO. Además, no haber desarrollado una estrategia sólida de linking interno o externo debilita la autoridad de tus páginas importantes.

Cómo detectarlo: Revisa si tus productos están conectados. Por ejemplo, ¿existen secciones de “productos relacionados” en cada ficha? ¿Los artículos del blog incluyen enlaces a productos y viceversa? Usa una auditoría SEO (ScreamingFrog) para ver las URL con “cero enlaces entrantes internos”. Google Analytics puede mostrar páginas con poca visita que podrían necesitar más enlaces. También observa la estructura de tus menús y pies de página: si todos los links van solo ahí, el contenido útil queda inaccesible.

Cómo solucionarlo: Construye una red de enlaces internos coherente:

• En cada página de producto, añade enlaces a productos similares o complementarios (“los clientes que vieron este producto también compraron…”).

• En categorías, enlaza a productos destacados.

• Si tienes blog, relaciona posts con productos: por ejemplo, si escribes sobre cómo usar “zapatos de trekking”, enlaza a tu calzado de montaña.

• Usa breadcrumbs para facilitar navegación ascendente (un enlace por nivel).

• Incluye enlaces contextuales en el contenido (palabras clave en descripciones o texto que enlacen a otras fichas o categorías).

• En el menú principal y en barras laterales, incluye enlaces a las categorías más importantes.

Adopta la regla de enlazar solo cuando tenga sentido (no spam, sino valor para el usuario). Recuerda que cada enlace transmite autoridad (PageRank interno) a la página enlazada. Con una buena estructura de enlaces internos, tu tienda se rastreará mejor y tendrás páginas más relevantes que subirán posiciones. Como dice Addis, “una estrategia de enlaces sólida” es esencial para fortalecer tu ecommerce en la web.

10. No aprovechar los datos estructurados (Schema y Rich Snippets)

¿Qué es? Los datos estructurados son fragmentos de código (normalmente JSON-LD) que se añaden en tu sitio para comunicar a Google detalles específicos (como el precio, la disponibilidad o la valoración de un producto). Un error SEO es ignorar estos microdatos: por ejemplo, no implementar Schema de producto, o no usar Rich Snippets de reseñas o precios.

¿Por qué es un problema? Los datos estructurados no mejoran directamente el ranking, pero sí aumentan la visibilidad en los resultados de búsqueda. Josep Deulofeu explica que aplicar correctamente los datos estructurados permite obtener más visibilidad en las SERPs y “posicionarás mejor en Google ya que tendrás la oportunidad de llamar más la atención en tus resultados respecto a la competencia”. En la práctica, esto significa que tu ficha puede mostrarse con estrellas de calificación, precio o disponibilidad (resultado enriquecido), lo que suele atraer más clics. Si no usas datos estructurados, pierdes esta ventaja competitiva. Especialmente en ecommerce, etiquetas como Product, Review, Breadcrumb y Offer aportan información adicional clave a Google.

Cómo detectarlo: Comprueba con la Herramienta de pruebas de resultados enriquecidos de Google (Rich Results Test). Ingresa la URL de una ficha de producto; si no detecta microdatos de producto o te muestra advertencias, significa que no tienes Schema adecuado. También puedes inspeccionar el código fuente de la página para buscar elementos "schema.org". En Google Search Console, la sección “Apariencia en el buscador > Resultados enriquecidos” reportará errores en tu marcado si los hubiera.

Cómo solucionarlo: Implementa los schemas recomendados para ecommerce. En cada ficha de producto, incluye al menos:

• Product: con nombre, descripción, imagen, etc.

• Offer: con precio, moneda, disponibilidad (“InStock”) y fecha de vigencia.

• AggregateRating o Review: si vendes productos con reseñas, añade el valor medio y conteo de reviews (fomenta a los clientes a dejar reseñas para poder mostrarlas).

• BreadcrumbList: para que Google entienda la ruta de navegación.Por ejemplo, en WooCommerce existen plugins que generan automáticamente JSON-LD de producto. En Shopify, algunos temas incluyen marcado básico; de lo contrario, puedes editar el tema o usar una app. En Wix, en la configuración SEO hay opciones de “Rich Snippets” para activar algunos esquemas.

Después de implementarlo, vuelve a probar con la herramienta de Google. Un marcado correcto permitirá que Google muestre tu producto con rich snippets (valoraciones con estrellas, info de precio) mejorando el CTR de tus resultados. Como apunta el recurso de Josep Deulofeu, los datos estructurados son “fundamentales” para destacar en las SERPs. No descuides este recurso: es una forma de convertir las visitas en clics adicionales y mejorar indirectamente tu posicionamiento.

Conclusión de los errores SEO en eCommerce

Detectar y corregir estos errores de SEO puede marcar una gran diferencia en la visibilidad de tu tienda online. Muchas veces basta con ajustes técnicos o de contenido (títulos, descripciones, enlaces) para empezar a notar mejoras en Google.

En Nova Studio contamos con un equipo de expertos en SEO para ecommerce. Podemos ayudarte a auditar tu tienda, corregir estos errores y diseñar una estrategia de posicionamiento efectiva adaptada a tu negocio. Si quieres profundizar más, no olvides revisar nuestra guía principal “SEO para ecommerce: Guía paso a paso para posicionar tu tienda online en 2025”, donde explicamos con detalle cada fase de la optimización SEO.

¿Listo para mejorar el posicionamiento de tu tienda? Contáctanos para obtener una auditoría SEO personalizada y lleva tu ecommerce al siguiente nivel.